1893 году поселение получает официальный статус города с наименованием Николаевск. Название Николаевск приносило ряд неудобств особенно для работы почты, так как по России было несколько городов с таким же названием. Поэтому в феврале 1895 года высочайшим повелением последнего императора России городу Новониколаевску было присвоено название Кустанай и уезду — Кустанайский. Город быстро развивался и к началу 20 века ,город был с развитой инфраструктурой для того времени. Интересен такой факт что в городе есть пивоваренный завод ,который был построен на средства швейцарца, в начале 20 века это был крупный завод на всем Южном Урале и на территории современного Казахстана.